نام گزارش: مطالعات بازار محصولات ارایشی و بهداشتی آبیتا
کارفرما: خورشید فروزان شهر بهشت
خلاصه طرح:
همواره از دیرباز تا کنون محصولات آرایشی و بهداشتی بخش جدایی ناپذیری از فرهنگ بشر به منظور حفظ و نیل به زیبایی بوده اند. امروزه نیز مصرف روزافزون محصولات آرایشی بهداشتی، این صنعت را به یکی از پرسودترین و جذاب ترین صنایع در دنیا تبدیل کرده است. بر اساس جدید ترین تحقیق انجام شده در سال 2015 ایران دومین رکورد دار مصرف لوازم آرایشی و بهداشتی در خاورمیانه پس از عربستان و هفتمین کشور رکورددار در این زمینه در سطح جهان است. تخمین این آمار از بازار لوازم آرایشی و بهداشتی کشور ایران، ۳.۶۸ میلیارد دلار معادل ۱۲ هزار و ۶۹۶ میلیارد تومان است. اما با توجه به سهم عمده ای که فرآورده های آرایشی و بهداشتی از بازار دارد، سهم تولیدکنندگان داخلی در این صنعت بسیار ناچیز است و از طرفی، گرایش روزافزون به مصرف این فرآورده ها در کشور معضل قاچاق و برندهای تقلبی پیش روی فروشندگان و مصرف کنندگان این فرآورده ها قرار داده است. به طوری که به گفته مسولان بین 80 تا 90 درصد لوازم و کالاهای آرایشی به صورت قاچاق و از طریق مرزهای غربی و شرقی وارد ایران می شوند. در نتیجه لزوم افزایش تولیدات داخلی در این صنعت بیش از پیش حائز اهمیت است.
لذا با عنایت به جایگاه این صنعت در کشور و همچنین تعدد رقبای داخلی و خارجی، شرکت هایی موفق خواهند بود که درک بیشتری از نیازها و خواسته های مشتریان خود داشته اند و از این طریق به کسب درآمد و کسب بازده مطلوب پرداخته اند ، که این رسالت مهم با انجام تحقیقات بازار محقق خواهد شد .
تحقیقات بازار محصولات آرایشی بهداشتی آبیتا در چهار فصل انجام گردیده است . فصل اول شامل کلیات تحقیق و اطلاعات پایه درباره سه محصول ضد آفتاب ، روشن کننده و ضد چروک . فصل دوم شامل بخشبندی بازار و تعیین بازار هدف و نتایج حاصل از تحلیل پرسشنامه نظر سنجی از بازار هدف می باشد. در فصل سوم سه محصول ضد آفتاب ، روشن کننده و ضد چروک برندهای معتبر ایرانی و خارجی مورد بررسی قرار گرفته است . این بررسی در قالب چهار دسته مشخصات محصول (نوع بسته بندی ، حجم ، ترکیبات و ….) نوع تبلیغات ، کانالهای عرضه ( فروشگاه های لوازم ارایشی بهداشتی ، هایپر مارکت ، سایت ، ویزیتور و …) و قیمت ، انجام گردیده است. در فصل پایانی بر اساس نتایج حاصل از نظر سنجی بازار هدف و تحلیل رقبا پیشنهادات در خصوص تولید سه محصول ضد آفتاب ، روشن کننده و ضد چروک در سه سناریو مطرح گردیده است .